超星 - 广告创意策划程序

单选题

“刺激对产品的基本需求”是________类广告目标。

A. 活动目标
B. 营销目标
C. 企业目标
D. 行动目标
E. 心理目标

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多选题

广告战略思想有哪几种?

A. 积极进取
B. 高效集中
C. 长期渗透
D. 稳健持重
E. 消极保守

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多选题

A. 不应把销售额作为广告目标。销售是应该做到,任何活动都是为了销售,把应该做的事设定为目标,是不具备实际效果的。
B. 影响销售的因素是多方面的,并不局限于广告。所以,持此种观点的人认为,销售不是广告目标,而应该是营销的目标。
C. 广告目标就是广告主希望通过广告达到的某种特定效果。
D. 在广告过程中,决不能把广告看成是一种孤立的、只是简单地为了推销商品或劳务的急功近利的手段。
E. 广告目标是营销目标,但不能简单地把销售目标直接等同于广告目标。

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多选题

广告目标的功能主要有______。

A. 提醒消费者注意
B. 满足需求
C. 沟通、协调的工具。
D. 改变人们的观念
E. 为决策者提供一个恰当的判断标准。

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多选题

科利认为,要使广告达到说服购买的目标,关系到消费者_______等阶段。

A. 注意
B. 知觉
C. 了解
D. 信服
E. 行动

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多选题

莱维奇和斯坦纳“从知名到行动的发展模式”中,将消费者行为特征分为_________。

A. 信服:确定信息及态度(认知领域)
B. 认知:信息与事实(思维领域)
C. 行动:产生实际行为(行动领域)
D. 情绪:改变态度及情绪(情绪领域)
E. 意欲:广告刺激欲望(动机领域)

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多选题

沃恩的层级模式提出了阶段后的层级模式,依次为知名、了解、_______。

A. 态度
B. 认为合理
C. 试用
D. 反馈
E. 采用

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多选题

EON顾客群体分类模型将企业、产品、服务在市场上面对的顾客群可以分为_______等类别。

A. 已有顾客
B. 不够买该产品类别顾客
C. 期待购买本品牌顾客
D. 不确定购买意愿顾客
E. 购买其他品牌顾客

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多选题

广告目标的6M法,即一个广告目标应包括6个基本要素,分别是:商品、市场、动机、________。

A. 情感
B. 信息
C. 媒体
D. 测定
E. 行为

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多选题

关于DAGMAR原理表述正确的是:_______。

A. 由美国广告学者科利于1961年提出的广告目标确定模式及方法。
B. 该理论认为广告目标不同于营销目标,广告目标只是一个特定时期内针对受众所确定的一项“宣传任务”,应以其特殊的传播效果来衡量,而不应与具体的销售指标直接挂钩。
C. 该理论认为认为广告纯粹是一种信息传播性质的行动,广告的成败关键在于它是否把信息在正确的时间以恰当的成本传达给适当的人士。
D. 所谓“DAGMAR”,英文意思是“为可度量结果而确定广告目标”(Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results)。
E. 该理论认为最多只能把营销效果看成是衡量广告目标的一个方面,不能成为直接衡量和决定广告效果的唯一依据。

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