题目内容

详列表述正确的是______。

A. 不应把销售额作为广告目标。销售是应该做到,任何活动都是为了销售,把应该做的事设定为目标,是不具备实际效果的。
B. 影响销售的因素是多方面的,并不局限于广告。所以,持此种观点的人认为,销售不是广告目标,而应该是营销的目标。
C. 广告目标就是广告主希望通过广告达到的某种特定效果。
D. 在广告过程中,决不能把广告看成是一种孤立的、只是简单地为了推销商品或劳务的急功近利的手段。
E. 广告目标是营销目标,但不能简单地把销售目标直接等同于广告目标。

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广告目标的功能主要有______。

A. 提醒消费者注意
B. 满足需求
C. 沟通、协调的工具。
D. 改变人们的观念
E. 为决策者提供一个恰当的判断标准。

科利认为,要使广告达到说服购买的目标,关系到消费者_______等阶段。

A. 注意
B. 知觉
C. 了解
D. 信服
E. 行动

莱维奇和斯坦纳“从知名到行动的发展模式”中,将消费者行为特征分为_________。

A. 信服:确定信息及态度(认知领域)
B. 认知:信息与事实(思维领域)
C. 行动:产生实际行为(行动领域)
D. 情绪:改变态度及情绪(情绪领域)
E. 意欲:广告刺激欲望(动机领域)

沃恩的层级模式提出了阶段后的层级模式,依次为知名、了解、_______。

A. 态度
B. 认为合理
C. 试用
D. 反馈
E. 采用

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