超星 - 单元二战略计划与市场营销管理 - 查题吧

多选题

波士顿“成长—份额矩阵”中，企业的战略业务单位可以分为（）。

A. 明星类
B. 现金牛类
C. 问号类
D. 瘦狗类
E. 狗熊类

多选题

企业根据波士顿“成长——份额矩阵”，应针对不同的战略业务单位采取相应的投资决策。可供选择的策略有（）。

A. 发展
B. 维持
C. 恢复
D. 收割
E. 放弃

多选题

通用电气行业吸引力矩阵分为（）三个地带。

A. 黄色地带
B. 红色地带
C. 绿色地带
D. 紫色地带

多选题

企业发展新业务战略有以下方式（）。

A. 密集型增长战略
B. 一体化增长战略
C. 多元化增长战略
D. 多向化增长战略

多选题

根据需求水平、需求时间和需求构成的不同，消费需求可分为以下状态（）。

A. 负需求
B. 无需求
C. 潜在需求
D. 衰退需求
E. 不规则需求
F. 饱和需求
G. 过剩需求
H. 有害需求

判断题

战略计划过程包括界定企业使命、确定企业目标、规划战略业务单位组合、设计业务发展战略四部分。

A. 对
B. 错

判断题

瘦狗类战略业务单位拥有高市场增长率和高相对市场占有率。因增长迅速，同时要击退竞争对手的进攻，需投入大量现金，因而是使用现金较多的战略业务单位。

A. 对
B. 错

判断题

现金牛类战略业务单位有着低市场增长率和高相对市场占有率。因为相对市场占有率高、盈利多、现金收入多，可以提供大量现金

A. 对
B. 错

判断题

负需求是指全部或多数潜在消费者厌恶某些产品或服务，不但不愿购买，甚至愿付出代价予以回避。企业应采取刺激性营销。

A. 对
B. 错

判断题

衰退需求是指某种产品或服务的需求低于正常水平，出现衰退趋势。企业应采取平衡性营销。

A. 对
B. 错

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