制约广告诉求重点的因素？

A. 广告目标
B. 诉求对象的需求
C. 广告预算
D. 广告格调

USP理论包括哪几个方面？

A. 任何一个广告都要提出一个对消费者的承诺或主张，即买本产品将得到的明确利益。
B. 这一建议一定是该品牌独具的有差异性的，是竞争品牌不能提出或不曾提出的。
C. 这一独特主张必须是目标消费者想要的，具有市场竞争力的。

广告诉求重点的推导是从哪两个方面？