2010年8月至2011年3月期间，被告人刘某某先后购进假冒“芙蓉王”、“双喜”、“万宝路”等各类品牌卷烟共计5000余条并予以销售，截止2011年3月12日，刘某某已销售上述假冒卷烟1000余条，销售金额共计人民币4万元，其他尚未销售的被查扣的4000余条假冒卷烟，标值达12万元。刘某某的行为如何定性处理？说明理由？