策划是有计划的实施谋略。通常需组织者因时、因地制宜，集、、，整合各种资源而进行的一种安排周密的活动。策划可大可小,时间可长可短,好的策划,能环环相扣、前后呼应。
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企业之所以要进行营销策划，就在于谋求企业的效益和效益。
营销策划是一种很强的活动，任何一个策划的产生，无不是针对组织的某个问题或某个特定的目标，因此，策划的首要任务是要明确策划目标，目标明确，才能有的放矢。
营销策划的意义包括：
A. 有助于企业营销活动的目的得到进一步地明确
B. 有助于提高企业营销活动的针对性
C. 可以增强企业营销活动的计划性,避免主观随意性
D. 实现企业营销活动的个性化和差异化
E. 提高企业产品的竞争力和营销效益
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