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广告行为对广大受众直接产生的效果叫做 【 】
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北京超市发超市连续多年创造了不俗的经营业绩，在同商圈的超市竞争中，始终处于领先的地位。除价格优势外，该超市采取的灵活多变的应季性营销手段产生了良好的效果。2000年夏天，北京天气异常炎热，到了晚上居民不愿闷在家里，纷纷来到室外消暑纳凉。该超市适时的推出了“夜场购物”，将超市的闭店时间从原来的晚9点半延长至12点，同时，在这一时段，将一些食品、果菜等生鲜品类打折销售，既为附近居民提供了纳凉的好去处，又低价促销了大量日配商品，很快就赢得了广大消费者的欢迎，也吸引了不少附近商圈的居民来此购物，此举使其在这一商圈的同业竞争中一举胜出。 试问： (1)北京超市发超市采用的是何种促销策略？ (2)哪些产品适合采用折价促销策略？ (3)促销策略对我们有何启示？
把销售收入当成广告支出的“因”而不是“果”，从而造成因果倒置的确定广告预算的方法是 【 】
在市场营销学上没有正式定义，但是不少企业确实一直采用的广告预算确定方法是 【 】
在促进购买者对企业及其产品的了解方面，成本效益最好的促销手段是 【 】
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