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单选题

某品牌汽车4S点开展销售现场促销活动，活动期间销售现场进行了店堂展示设计，并悬挂广告条幅和海报等美化装饰现场。一批训练有素的促销人员向消费者讲解、演示产品的功能和使用，并介绍相关的折扣、销售信贷等促销信息。很多消费者除了在现场了解产品信息明，还把心仪的汽车进行了试驾，并把试驾后的感受与汽车商进行了反馈。本案例中的汽车试驾的体验营销方式主要属于（）。

A. 知觉体验
B. 行为体验
C. 思维体验
D. 情感体验

单选题

高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。高露洁牙膏的定位方式是（）。

A. 功效定位
B. 价格定位
C. 品名定位
D. 市场领带者定位

单选题

高露洁和佳洁士两大品牌在口腔卫生清洁用品市场一直是激烈竞争的“死对头”，往往佳洁士一推出新的产品和营销方式，高露洁立刻针对性的推出产品来与之抗衡。佳洁士牙膏在新产品上市时期往往采用高端价位，但在高露洁推出竞争产品时立刻大幅度降低产品的定价，从而争取更多的市场份额。佳洁士的广告语是：让个人形象跟健康、自信，高露洁的广告语是：有益于牙龈健康。在本案例中，佳洁士采取的高端定价策略是（）。

A. 撇脂定价法
B. 渗透定价法
C. 高价定价
D. 零头定价法

单选题

某笔记本电脑品牌通过市场调研对品牌概念进行探索，归纳出来的概念有质量方面（通过ISO认证），有功能方面（多媒体，玩游戏，自己制作照片），有生活空间延伸方面（网上交友，自己制作照片）。而确立的核心概念是网上联络，以打可视电话为概念载体，最终的创意故事情表现是以笔记本电脑可打可视电话向父亲问好。该品牌对于概念的探索属于品牌形象策划的（）。

A. 成立品牌策划小组
B. 品牌形象调研分析
C. 品牌形象定位
D. 品牌形象表现

多选题

广告预算是广告策划过程中制定的企业投入广告活动的费用计划，它规定了广告计划期限内，为达到策划目标所需要的广告活动的（）。

A. 费用总额
B. 费用使用范围
C. 费用使用方法
D. 媒介计划
E. 广告提案

多选题

在产品的成熟期的广告策略有如下特点（）。

A. 广告传播内容以感性诉求为主
B. 广告传播内容以理性诉求为主
C. 广告投放相对稳定
D. 需要从不同角度对消费者进行提醒
E. 以保持品牌形象为重点

多选题

在产品导入期（引入期）的广告策略有如下特点（）。

A. 以提高产品知名度和认知度为首要目标
B. 广告传播内容以理性诉求为主
C. 广告投入量要灵活控制
D. 广告传播内容以感性诉求为主
E. 以保持品牌形象为重点

多选题

按照产品生命周期，广告目标分为三类，分别是（）。

A. 引导期广告
B. 选择期广告
C. 记忆期广告
D. 外部广告
E. 内部广告

单选题

广告战略具有全局性、统领性的特征，是未来一段时间内展开广告运动的（）。

A. 长期规划
B. 短期规划
C. 未来规划
D. 中期规划

多选题

属于定性预测方法的有（）。

A. 同类类比
B. 座谈会法
C. 综合意见法
D. 因果预测法
E. 抽样调查

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