影响广告预算的主要因素，大多来自（）。

影响消费行为的社会因素包括（）。

A. 经济状况
B. 参照群体
C. 家庭
D. 职业
E. 社会角色与地位

现代广告的表现形式是立体型的，主要有（）（）（）。

正确地发挥记忆在广告过程中的作用，可以采取什么策略

下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有（）。

A. 强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B. 创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C. 创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时，适宜采用广播广告的音效。
D. 需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。

充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的。

A. 正确
B. 错误

《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。

广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。

广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。

广告活动的最终目的是为了提高企业形象。

A. 正确
B. 错误