广告创意与创业-西南财经大学

开课学校：西南财经大学授课老师：许张毅中国大学MOOC

《广告创意学》期末考试

1、【单选题】小企业一般会选择的广播传播策略是？

A. 出奇制胜、剑走偏锋、甚至会引起较大争议的广告传播策略
B. 大投入、大产出的广告传播策略
C. 中规中矩的广告传播策略
D. 追求最大覆盖率的广告传播策略

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2、【单选题】罗瑟·瑞夫斯是哪个广告创意理论的代表人物？

A. 硬性推销派
B. 软性推销派
C. 科学推销派
D. 艺术推销派

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3、【单选题】在整合传播阶段，广告创意的重点是：

A. “说什么”
B. “怎么说”
C. “对谁说”
D. “对谁说+说什么+怎么说”

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4、【单选题】属于艺术派广告创意理论有

A. ROI理论
B. USP理论
CIS理论
D. BI理论

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5、【单选题】每一则广告必须向消费者说一个“独特的销售主张“，是哪位广告大师的观点？

A. 威廉·伯恩巴克
B. 李奥·贝纳
C. 罗瑟·瑞夫斯
D. 大卫·奥格威

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6、【不定项选择题】广告创意的特征有：

A. 思维的创新性
B. 表现的艺术性
C. 策略的指导性
D. 以上全选

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7、【不定项选择题】台湾“文案天后”李欣频的经典广告作品是？

A. 万宝路香烟广告
B. 海赛威衬衫广告
C. 诚品书店广告
D. 喜力兹啤酒广告

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8、【不定项选择题】一般说来，产品的生命周期都要经历哪几个阶段？

A. 市场导入期
B. 市场成长期
C. 市场成熟期
D. 市场衰退期

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9、【不定项选择题】优秀的广告提案具备的要素包括：()

A. 引爆性
B. 独特性
C. 延伸性
D. 夸大性

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10、【不定项选择题】市场营销中的4P理论指的是：()

A. 产品(product)
B. 价格(price)
C. 渠道(place)
D. 促销(promotion)

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11、【不定项选择题】“科学派”广告创意观的代表人物有：()

A. 克劳德·霍普金斯
B. 大卫·奥格威
C. 罗瑟·瑞夫斯
D. 李奥·贝纳

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12、【不定项选择题】头脑风暴法的操作原则是：()

A. 自由畅想
B. 延迟评判
C. 禁止批评
D. 以量生质

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13、【不定项选择题】在科学和文艺创作的高潮中，突然出现的、瞬息即逝的短暂思维过程指的是？

A. 抽象思维
B. 形象思维
C. 灵感思维
D. 逆向思维

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14、【不定项选择题】2016年中秋节前夕，方太厨房推出了系列宋词版TVC广告：《相见欢》篇烤箱，《点绛唇》篇水槽洗碗机，以及《蝶恋花》篇油烟机。请问主要体现了什么元素在广告创意中的运用？

A. 科技元素
B. 文学元素
C. 哲学元素
D. 美学元素

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15、【单选题】哪种广告创意方法在强化产品、品牌差异方面，表达效果较好？

A. 比较分析法
B. 元素重组法
C. 首词描述法
D. 头脑风暴法

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16、【判断题】20世纪60年代三大广告创意理论的旗手是大卫·奥格威，威廉·伯恩巴克和丹·E·舒尔茨。()

A. 对
B. 错

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17、【判断题】《一个广告人的自白》是广告大师李奥·贝纳的代表作。()

A. 对
B. 错

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18、【判断题】广告创意理论流派大致可以分为“艺术派”“科学派”“混血儿派”三大流派。()

A. 对
B. 错

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19、【判断题】从本质上说，广告创意是一种创造性的思维活动。()

A. 对
B. 错

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20、【单选题】人们在认识活动中运用概念、判断、推理等思维形式,对客观现实进行间接的、概括的反映的过程,指的是哪种思维活动类型?()

A. 水平思维
B. 垂直思维
C. 抽象思维
D. 形象思维

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21、【单选题】广告创意思维养成的大致步骤是:( )

A. 经历与思考初步记录整理归档
B. 整理归档初步记录经历与思考
C. 经历与思考整理归档初步记录
D. 整理归档经历与思考初步记录

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22、【单选题】目标制定的Smart原则不包括()

A. Special
B. Measurable
C. Attainable
D. Recognition

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23、【单选题】广告创意要做到“让幼儿园小朋友都懂得”,表示广告创意要注意什么原则?()

A. 关联性
B. 原创性
C. 易懂性
D. 震撼性

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24、【多选题】广告创意在文化强国中大有作为,主要表现在:()

A. 融汇中国元素,弘扬优秀传统文化
B. 提升大众素养,凝聚中国“正能量”
C. 传播品牌文化,增强文化软实力
D. 壮大文化创意产业,优化经济发展结构

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25、【单选题】被誉为美国的“整合营销传播之父”的是：

A. 约翰·肯尼迪
B. 阿尔伯特·拉斯克尔
C. 杰克·特劳朋
D. 丹·E·舒尔茨

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26、【单选题】FABE利益诉求理论的四要点不包括

A. Business
B. Feature
C. Advantage
D. Evidence

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