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在大众媒体时代，影视广告是最为受众熟知的一种广告形式，它主要出现在电视、电影的屏幕上，采用视听一体的传播形式，因而被称为视频广告。
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病毒之所以会传播，很大原因是因为传播者对病毒所要产生的作用毫不知情。一旦病毒被发现，再次传播的可能性就小了很多。因此病毒式广告在创作时应该隐藏或淡化广告痕迹。
在PPM2上，将由制作公司就视频广告拍摄中的各个细节向客户呈报，并阐明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等有关视频广告拍摄的所有细节部分供客户选择，并最终一一确认，作为拍摄阶段的基本依据。
视频广告的播发是结合广告主的营销策略而确定的。大部分视频广告主要采用“社会化媒体+视频网站”的模式进行播发。
平面广告是因报纸、杂志等传播工具的出现而发展起来，视频广告则是由于广播、电视等传播工具的出现不断发展成熟起来。
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