广告行业形成时期，广告实战活动中经常提及整合营销传播的理念和和谐广告的主张。从实际效果来看，广告实践活动中的“广告冲突”逐渐为所取代，”广告和谐“已经成为跨国公司国际商业广告传播中的共同意识。