广告调研报告的概述主要阐述调查的基本情况，它是按照广告调研的顺序将问题展开，并说明对调查的原始资料如何进行选择、评价、做出结论、提出建议的原则等。
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广告调研的问卷设计须具有典型意义，能够代表一定阶段内事物发展的基本趋向，要符合人们通常的逻辑思维进程，保证能获得对方答复，要注意问题的排列顺序。
A. 对
B. 错
问卷问题不必简明扼，可以含有较多的信息量。文字要准确，不应使填表人或使用者有模糊认识。
A. 对
B. 错
在集中的公共场所商场里直接拦截受访人群进行访问的方法叫访谈法。
A. 对
B. 错
广告目标是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可以实现的目标。营销目标则必须通过促销、公关、广告等营销手段整合来实现。
A. 对
B. 错
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