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药品的价格与其价值相等。
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降低替代药品的价格,被替代品的销量会增加。替代品的价格变动与被替代品的销量之间存在负相关的关系。
我国政府药品价格政策,有涨价行为,也有降价行为,并且以涨价为主。
在市场营销组合的四个因素中,价格事唯一能够直接使药店增加收益的因素,其他三个因素都需要支出费用。
2002年8月31日，作为江西第一家平价药房的“开心人”大药房在南昌首次亮相。“开心人”承诺：16大类、5000多种药品售价比国家核定零售价平均低45%。“开心人”开张五天，每天客流量超过1万人，最高日销售额达10万元。“开心人”经媒体报道在南昌城内一夜成名。9月24日，200多名供货商在医院、药店等联手施压下，突然从“开心人”集体撤货，有的还自己掏钱买走自己的药品。一位供货商说：“我如果不来撤货，其他药店就会威胁我，不销售我的药。”与此同时，恶意的投诉举报致使工商等执法部门对“开心人”频繁检查，据说有人质疑“开心人”有不规范经营行为。“开心人”的经营受到重挫。期间威胁电话更是不断：要么调价，要么关门。对于此类“平价药店”的出现，业界是褒贬不一，各执一词。它的出现打破了原有的市场平衡，被同行视为是一种“抢钱”行为，因此受到了同行业者的质疑与排挤，除了供货商的围攻，在武汉、成都，甚至有药品平价超市遭打砸抢、遭火焚。导致“开心人”平价药店受到供货商围攻的原因是什么？药品价格黑洞在哪里？
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