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企业战略一般包括三个层次，即企业总体战略、企业竞争战略和企业职能战略，而企业总体战略又可以分为防御性战略、进攻型战略和退却型战略。
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SWOT分析是对企业外部环境和内部因素分析的组合，S是指Strongs优势，W是指Weaknesses劣势，O是指Opportunities机会，T是指Threat是威胁。
PEST分析是指对政治（Politics）、经济（Economy）、社会（Society）和技术（Technology）等进行的分析。
市场预测方法分为定性预测和定量预测法，其中定性预测又分为直观预测和集合意见法，类推预测法、专家会议法和德尔菲法都属于集合意见法。
定量预测法包括因果性预测、时间序列预测和其他方法，常见的回归分析法和弹性系数法都属于因果预测法，而移动平均法和指数平滑法都属于时间序列预测法。
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