绝对费用是指使用媒体的费用总额，不同媒体的绝对费用差距不大。一般来说，杂志的费用是最高的，依次是电视、报纸和广播。
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视听率是指目标受众（个人或家庭）在特定时期暴露于某一媒体特定广告信息的数量与该广告目标受众总体数量上的比率。
A. 对
B. 错
现代广告媒体策划的根本原则，就是必须使选择的广告媒体同广告目标、广告战略协调一致，不能背离相违，广告目标和广告战略是影响媒体选择的首要因素。
A. 对
B. 错
时效法是根据广告需要的暴露次数来选择广告媒体。
A. 对
B. 错
广告媒体的组合除了遵循广告媒体选择的原则外，不需要涵盖所有的广告对象，但尽量突出重点广告对象，以免在非目标对象或非重点目标对象上花费过多的广告费。
A. 对
B. 错
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