题目内容
广告杂志广告，即刊登在杂志上的广告。可分为：专业性杂志、行业性杂志、消费者杂志等。
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广告创意是指广告人员根据市场调查结论、品牌形象特性和公众心理需求，立足广告战略，运用联想、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。
在广告创意的过程中，需要始终围绕一个明确的传播策略进行思维活动。有时候也能随心所欲，信马由缰，在广告策略的指导下，可以出其不意的变换主题概念进行创造性思维活动。
反向思维的创意视角是从正向思维的对面寻找创意，而改变视角则可以从多角度发现灵感。
美国广告专家詹姆斯•韦伯•扬说创意是把原来的许多旧要素作新的组合。进行新的组合的能力，实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。
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