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如果肖像作者将其作品或者同意他人将其作品用于公益目的如新闻报道，肖像人不得主张肖像权。
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如果有人征得肖像人同意将其肖像用于营利目的如做广告，那么他就不侵权。
如果有人违反《著作权法》的有关规定，将他人制作的肖像用于营利目的，例如擅自出版、复制出售获利或者用于广告、商标之上等，那就既侵犯了作者的著作权又侵害了肖像人的肖像权。
肖像的使用同样可以起到赋予肖像人地位提升或是贬低的作用。当肖像所表示的意义具有非法贬低肖像人社会评价的性质时，那么就会侵害了肖像人的名誉权。
按照《广告法》规定，对广告内容的真实性、合法性也需要依据法律、行政法规进行查验核实，新闻媒体如果疏于查验，在“广告中未经同意使用他人名义、形象的”，可以不与广告主、广告制作者承担共同侵权责任
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