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世界旅游组织（WTO）根据地区间在自然、经济、文化、交通以及旅游者流向流量等方面的联系，将世界旅游市场细分为五大旅游区域（ ）。
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旅游企业在选择目标市场范围时，可采取由面到线，由线到点的战略，而在市场营销中采取由点到线，由线到面的原则，稳打稳扎，步步为营，进入整个旅游市场。其具体营销有以下三种战略：无差异市场战略、差异性市场战略、集中性市场战略。
差异性市场战略的优点在于：大批量，多品种经营，能满足不同顾客的需求，有利于扩大销售，可以分散旅游企业的风险。
差异性市场战略的缺点是资源分散经营，不能产生理想的经济效益，增加了旅游企业的成本和经营费用。
运用市场细分化策略的旅游企业，在选择目标市场时，企业有可采用四种市场覆盖模式：产品—市场集中化、产品专业化、市场专业化、市场全面化。
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