题目内容

从定位角度讲,消费者的心智模式有哪些特点?( )

A. 消费者只能接收有限的信息
B. 消费者喜欢简单的而非复杂的
C. 消费者因缺乏安全感而跟随他人
D. 消费者对品牌的印象不会轻易改变
E. 消费者的想法容易因品牌延伸或修改定位而失去焦点

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A. 实现品牌核心价值的差异化
B. 以市场为导向
C. 要简明,抓住关键点
D. 要保持相对的稳定性,并不断强化
E. 要以情动人,情理交融

A. 目标市场调研
B. 品牌关系调研
C. 利用ZMET、品牌知觉图和投射技术等方法掌握现有竞争品牌的定位,确认其优势,挖掘其不足,从而寻找自己品牌可供选择的定位点
D. 分析可能的品牌定位点同顾客需要以及公司经营理念、资源条件与能力之间的关联性

A. 信息的可信度
B. 信息表达的清晰性
C. 信息解码和理解
D. 信息编码

A. 以产品功能为基点的定位
B. 以产品外观为基点的定位
C. 以产品价格为基点的定位
D. 以原产地为基点的定位