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伯恩·巴克的ROI理论认为:一个好的广告必须具备三大特性,即关联性(Relevance)、__________(Originality)、__________(Impact)。

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广告创意人员要提高想象力,就必须提高观察力和积累素材。

A. 对
B. 错

再造想象是不依赖现成的描述而独立的创造出新形象的过程,具有创造性和新颖性。

A. 对
B. 错

对于性质和特点相反的事物之间的联想符合联想的接近律。

A. 对
B. 错

广告活动的基础是策划,广告表现的核心是创意。

A. 对
B. 错

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