新乡一家中端化妆品店“乐购”在三八节前后举行为期一周的折价促销活动。活动内容为：凡购买“乐购”化妆品的顾客均可享受八点五折优惠，此外，购物满200元的顾客可享受专卖店赠送的六期瑞丽时尚杂志电子版。以下是关于这次促销活动效果的数据：（1）销量较前上周提升了10%，去年同期提升了4%；（2）由于减价优惠和购买六期电子杂志等使产品边际利润下降，边际利润仅为正常边际利润的80%。问题：描述该促销活动评价的理论依据及评价这次促销活动的效果。