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旅游目的地营销可概括为向旅游者提供旅游目的地的，突出旅游地形象并打造；通过向潜在群体和目标群体进行营销从而吸引其注意力，诱发其对旅游目的地的向往，进而产生的这一过程。

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旅游活动自身固有的特殊性，旅游市场具有以下的特点：、波动性或敏感性、。

旅游市场的形成必须同时具备4个要素：人口、、和购买权利。

研究离不开的三个部分：(人)、客体(对象)、 (人脑对客体的信息处理过程的结果)。

从本质来说，目的地营销就是要使游客流源源不断从客源地流向目的地。从逻辑上说,这包含三个转变：从“一般意义上的人”转化为，再从旅游地的感知者转化为旅游地的 ,最后通过出游成为旅游地的真正游客。