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从企业营销的角度，网络市场是网上现实购买者和潜在用户的总和，网络市场的销售量取决于网上用户数量、网上购买力和网上购买欲望等因素。
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传统市场的渠道具有点状或线状的特点，这些渠道都是由实体组织和联络关系连接起来的可数的点，企业为占领更大的市场空间必须通过拓宽市场渠道的方式来实现。
网络市场是建立在互联网基础上的新型市场空间，无数有线终端和无线终端使互联网没有明显界限。
网络市场相对于传统市场最大的特点是能够迅速将分散于世界的零星需求聚合成集中的购买力形成规模经济，如网上集体议价模式，即网络市场的本质功能是把分散的需求聚集成规模经济，是产生新市场的源泉。
网络市场与传统市场的联系表现在其交易遵循的规律是相同的，都是实行自愿公平交易原则，买卖双方互惠互利，供求、竞争和价格等市场要素起作用的机制也大致相同。
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