指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率即百分比的是（ ）。
A. 收听率；
B. 视听率；
C. 总视听率；
D. 到达率；
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总视听率，指某一段时间的收视听率之和。又被称为毛收视率、总收视点、毛评点。由于总收视率不考虑观众是否重复的叠加性，所以它可以大于（） 。
A. 80%；
B. 90%；
C. 100%；
D. 110%；
揭示广告效果的一个重要指标的是（）。
A. 媒体受众；
B. 媒体特点；
C. 有效到达率；
D. 每千人成本；
直接决定了广告主是否愿意在该媒介上发布广告的指标是（）。
A. 收视（听）率；
B. 每千人成本；
C. 媒体特点；
D. 达到率；
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