题目内容

品牌个性论是对品牌内涵进一步挖掘. 美国格雷广告公司提出了“品牌性格哲学论”,该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是“说利益”“说形象”。而更要"说个性”。品牌性格等于( )。

A. 产品
B. 定位
C. 个性
D. 形象

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广告创意评价活动的意义有( )。

A. 创意执行前的评价
B. 着手创意前的评价性思考
C. 广告执行中的创意评价
D. 广告活动后的创意评价

下列属于广告预算范围的费用有（）。

A. 广告调研费
B. 广告媒体费
C. 广告设计费
D. 产品说明书费

采用销售单位法编制广告预算，与本年度广告预算有关的指标包括（）。

A. 上年广告费
B. 上年销量
C. 本年计划销量
D. 企业资金情况

影响广告预算的因素包括（）等。

A. 企业自身状况
B. 促销策略
C. 市场竞争状况
D. 产品生命周期