标志设计要以以典型信息作为设计主题。每个行业和种类的标志都具有不可替代的独特的使用功能，需要表达的主题和理念也不一样，其中商标图案必须与所要表现的主题有所关联。商业标志所包含的典型信息包括：

A. 企业或品牌的精神、理念组成了标志设计的内涵性因素；
B. 产品或服务所属行业的特点能够体现品牌的行业属性；
C. 产品或服务与竞争对手之间的差异化因素能够彰显品牌的个性化特征；
D. 产品或服务的典型特征可以帮助消费者对品牌产生直观认识。