题目内容

万宝路香烟广告,属于哪一种定位类型?

A. 以产品特征或者顾客利益来定位
B. 以价格-质量关系来定位
C. 以文化象征来定位
D. 以产品使用者来定位

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下列表述中,哪些符合本课程中所提出的III类符号?

A. 又称为镶嵌性符号
B. 指构图、色彩、背景音乐、调性等
C. 这一类符号不具有独立性
D. 往往通过暗示、联想等方式间接、含蓄地表意
E. 往往辅助其他两类符号表意

定位(positioning)是谁在上世纪70年代提出来的?

A. 罗瑟·里夫斯(又译为“瑞夫斯”)
B. 艾尔·里斯
C. 杰克·特劳特
D. 李奥贝纳
E. 奥格威

广告的信息容量是很有限的。

A. 对
B. 错

以加多宝、王老吉为例,它们所诉求的“怕上火”这个核心概念,极具有传播力和营销力。

A. 对
B. 错