超星 - 界定品牌作业 - 查题吧

多选题

构成品牌形象的基本要素包括( )。

A. 产品形象
B. 服务形象
C. 文化形象
D. 人员形象

多选题

品牌形象塑造的原则主要有( )。

A. 坚持突出品牌特色原则
B. 坚持品牌形象支持品牌战略原则
C. 坚持市场调研原则
D. 坚持品牌定位原则

多选题

品牌形象策略主要有( )。

A. 定势策略
B. 强化策略
C. 迁移策略
D. 定位策略

判断题

品牌是品牌主使自己产品和服务与竞争者产品和服务区分开来的符号集,这是品牌最基本的功能。( )

A. 对
B. 错

判断题

娃哈哈纯净水广告词“我的眼里只有你”显示出一个典型的体验性品牌形象。( )

A. 对
B. 错

判断题

品牌承诺是形成品牌的第一步，也是建立品牌的基础。( )

A. 对
B. 错

判断题

按照品牌的归属关系的不同,品牌分为共有品牌、厂家品牌和商家品牌。( )

A. 对
B. 错

判断题

品牌以产品为载体,产品是品牌的基础。( )

A. 对
B. 错

判断题

品牌文化最直接的表现手段是商标。( )

A. 对
B. 错

单选题

品牌是一个名字、术语、标记、符号或是设计，或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品和服务,并使之与竞争对手所提供的产品和服务区分开来。是()的观点。

A. 大卫·奥格威
B. 菲利普·科特勒
C. 戴维·A·艾克
D. 泰勒

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