超星 - 项目八：测评广告效果知识点测验 - 查题吧

多选题

广告效果的测评可分为（）。

A. 事前测评
B. 事中测评
C. 事后测评

多选题

根据广告传播效果的实现过程，可以对传播效果作（）几个层面指标上的测评。

A. 知名
B. 认知与理解
C. 喜欢与态度改变
D. 购买欲望与行为倾向

多选题

广告事前测评的方法包括（）。

A. 判定法
B. 专家小组评定法
C. 回函法
D. 机械法

多选题

每一个阶段的广告效果测评都包括（）等几个步骤。

A. 明确本次测评的目标
B. 制定测评的计划方案
C. 具体实施测评方案
D. 撰写测评结论报告

多选题

从广告效果的时间周期上,可将广告效果分为( )。

A. 即时效果
B. 临时效果
C. 短期效果
D. 长期效果

多选题

广告效果测评报告的内容主要由( )组成。

A. 标题
B. 正文
C. 结尾
D. 附录

多选题

广告经济效果测评主要针对( )的测评。

A. 广告费用与销售额的关系
B. 广告费用与知名度的关系
C. 广告费用与美誉度的关系
D. 广告费用与利润的关系

多选题

运用德尔菲法进行广告效果测评时,可邀请( )参与。

A. 专家
B. 学者
C. 普通消费者
D. 任何人

多选题

回忆法根据被测对象在测试过程中是否有提示可以分为( )。

A. 无辅助回忆
B. 辅助回忆
C. 自己回忆
D. 全部都是

多选题

广告效果测评的原则有( )

A. 综合性原则
B. 针对性原则
C. 可靠性原则
D. 经济性原则

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