广告创意的制胜关键，应将科学性原则和艺术性原则结合的恰到好处。

A. 正确
B. 错误

“旧元素，新用途”是指新的构想常常出自两个相抵触的想法的组合，这种组合是以前从未想到的。即两个相当普遍的概念或想法、情况甚至事物，把它们放在一起，会神奇般地获得某种突破性的新组合。有时即使是完全对立、互相抵触的两件事，也可以经由“创意的行动”和谐地融为一体，成为引人注目的新构想。

A. 正确
B. 错误

（）是营销活动中的重要环节，是（）以付费的方式，利用媒介对商品，品牌和企业本身有关信息，通过传播形成认识，塑造事实到达销售推广及（）的目的。

广告效果具体表现在三方面：（）、企业广告效益、（）。

异质同构的表现手法

手机广告的优势在于个性化、互动性、情境性、高效性。

A. 正确
B. 错误

户外广告的优点有（）

A. 可以全天候时段
B. 针对行进中的人群，目标受众多
C. 形式多样
D. 用鲜艳色彩装饰生活空间

现代广告的特征有（）

A. 传播媒介的大众化
B. 广告媒介的多元化和创新化
C. 广告的国际化
D. 广告理论研究系统化，管理日趋严格

CI（Corporate identity）是指企业形象的统一识别系统，常见的直译为“企业形象规范体系”，是指一个企业为了获得社会的理解与信任，将企业的宗旨和产品所包含的文化内涵传达给公众，从而建立起来的（）体系形象系统。

A. 理念
B. 行为
C. 思想
D. 视觉

下列（）是广告画面常用的色彩组合。

A. 黑色与红色
B. 黑色与蓝色
C. 黑色与绿色
D. 黑色与白色