广告创意的艺术性原则，可谓与中国传统文化的“为（）而艺术”一脉相通。广告是人与人沟通、交流的活动，艺术是人性、人心、人情的巧妙显现，真正具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力，能有效地与消费者进行沟通。

A. 金钱
B. 表现
C. 人生
D. 产品

韦伯·扬相信规律、法则，相信经过训练的心志能敏锐迅速地产生判断相关性的能力，这与把“创造力”看成自然的恩赐的观点是（）的。

A. 完全相同
B. 截然相反
C. 有点类似
D. 有点不同

文化的主要特征包括， 它是一种（）， 又是一种历史现象， 具有民族性和差异性，还具有 “惰性” 和“传染性”。

广告创意的涵义包括两个要点：第一必须紧扣（）；第二必须是能与受众有效沟通的艺术构思.

天美意是百丽女鞋旗下一个专为年轻女性打造的女鞋品牌。天美意品牌象征年轻新一代的文化生活，其活力与时代感深受年轻人的喜爱，成为“年轻、时尚、休闲”的代名词，创下不凡佳绩。天美意的出现向人们充分展示了一种流行的转变。现代社会人们追逐的主流已经不仅仅是高档的名牌产品，更多的是那些体现出自身价值的产品。即：“强调创造力，强调个性化”。天美意现已在全国各大中城市建立了超过200家连锁店铺，同时是NIKE的中国代理商。 天美意的电视广告片《感染潮流篇》，这则广告表现的是：街上，有各式时尚靓女，当一个靓女从另一个身旁经过时，故意发生肢体碰撞，激发出一大片彩屑，甚至，她们的服装还会发生一些变化。这样的几次碰撞之后，镜头拉开，街上的靓女都在碰撞。旁白：“潮流会感染，你赶？不赶？”广告语：“随我意，天美意！”最后是彩屑变成了各式各样的女鞋并推出企业的标版。 试对2010年天美意的电视广告片《感染潮流篇》进行分析。

广告战略与广告策略有什么不同 ？

道德、艺术 、（）， 是人类文化中的三大支柱。任何一件有 生命力的广告佳作， 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

伯恩巴克创意理论的基本理念是： 广告的本质是艺术。他认为广告是（）的艺术。

广告创意的含义包括两个要点： 第一， 广告创意必须紧扣（）； 第二， 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

ROI理论的要点是什么？