A. 战略性 B. 差异化 C. 感召力 D. 包容力
A. 战略品牌分析 B. 品牌定位 C. 品牌识别系统的制定或修订 D. 品牌识别系统的实施
A. 过度强调产品属性 B. 过于重视顾客反应 C. 将品牌定位当做品牌识别 D. 只重视品牌识别的对外宣传
A. 组成部分 B. 目标受众 C. 积极沟通 D. 展示优势
A. 消费者只能接收有限的信息 B. 消费者喜欢简单的而非复杂的 C. 消费者因缺乏安全感而跟随他人 D. 消费者对品牌的印象不会轻易改变 E. 消费者的想法容易因品牌延伸或修改定位而失去焦点
A. 实现品牌核心价值的差异化 B. 以市场为导向 C. 要简明,抓住关键点 D. 要保持相对的稳定性,并不断强化 E. 要以情动人,情理交融
A. 目标市场调研 B. 品牌关系调研 C. 利用ZMET、品牌知觉图和投射技术等方法掌握现有竞争品牌的定位,确认其优势,挖掘其不足,从而寻找自己品牌可供选择的定位点 D. 分析可能的品牌定位点同顾客需要以及公司经营理念、资源条件与能力之间的关联性
A. 信息的可信度 B. 信息表达的清晰性 C. 信息解码和理解 D. 信息编码
A. 以产品功能为基点的定位 B. 以产品外观为基点的定位 C. 以产品价格为基点的定位 D. 以原产地为基点的定位
A. 对 B. 错
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