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不定项选择题

广告图形的设计手段实现途径分为绘画和摄影两种。广告图形设计的主要分类和特点不包括()。

A. 黑白表现
B. 色彩表现
C. 图像表现
D. 摄影表现

不定项选择题

PEST分析法一般要对企业的哪些主观外部环境进行分析？()

A. 政治、经济、社会、市场
B. 政治、经济、技术、社会
C. 政治、经济、市场、技术
D. 政治、经济、社会、文化

不定项选择题

以下广告属于喜剧型的是()。

A. 麦当劳薯条广告中，一消费者不惜放弃生命来感受其美味，表现对薯条强烈的、难以割舍的欲望
B. 获第14届长城奖影视类金奖的壹周纯生啤酒广告创意中，产品被比拟为游动、跳跃的活鱼
C. 雷达杀虫剂广告中一年轻人屡次表达结婚意愿而为蚊子所扰、未果，直到年老以后，果断拿出雷达杀虫剂杀死蚊子，最后如愿带出女友，说出结婚的想法
D. 苏宁电器广告中送货员工身患失忆症，但仍记得送货任务，最终将货物送达消费者

不定项选择题

以上案例中，中同移动体现的定位方式是()。

A. 市场领导者定位
B. 市场跟进者定位
C. 空挡定位
D. 逆向定位

不定项选择题

下列关于广告运作基本内容的说法中，错误的是()。

A. “说什么”指的是广告诉求的重点是什么
B. “怎样说”指的是广告诉求的方式是什么
C. “何时说”指的是广告诉求的时机策略
D. “通过什么渠道说”指的是广告诉求的销售策略

不定项选择题

下列关于广告主广告部门的职能，说法错误的是()。

A. 参与制订企业的战略决策，负责规划其中的广告计划部署
B. 有效地选择和使用广告代理公司、广告调查公司、促销公司、制作公司等
C. 制订广告预算方案，并取得公司决策层对广告预算方案的认可
D. 负责监控市场调查、广告调查的执行情况，负责制订广告目标，负责评估和决策本部门的广告提案

不定项选择题

受众对传播效果的实现起着至关重要的作用，下列说法不正确的是()。

A. 受众是传播活动的参与者
B. 受众是信息产品的消费者
C. 受众是传播效果的反馈者
D. 受众是广告信息的传播者

不定项选择题

案例中，每个子品牌都有一个传播主题，以下关于品牌传播主题选择的观点，不正确的是()。

A. 要与同类品牌传播主题形成差异
B. 可以使用情感诉求作为传播主题
C. 不可以利用品牌创始人作为传播主题
D. 可以利用地域环境差异赋予的特性作为传播主题

不定项选择题

根据诉求策略不同，广告文案可以分为理性诉求广告文案、感性诉求广告文案、情理结合诉求广告文案、()、生活情报诉求广告文案等。

A. 业务情报诉求广告文案
B. 心理诉求广告文案
C. 产品情报诉求广告文案
D. 精神诉求广告文案

不定项选择题

下列思考方法中由英国心理学家戴勃诺博士提出的是()。

A. 启发构思法
B. 水平思考法
C. 集体思考法
D. 垂直思考法

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