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单选题

甲公司生产蓝天牌洗发水和白云牌洗发水,同时还生产舒达牌肥皂和洁牙牌牙膏,该公司的品牌名称策略属于( )。

A. 家族品牌策略
B. 个别品牌策略
C. 独立品牌策略
D. 组合品牌策略

单选题

在某个市场上首次出现或者是企业首次向某市场提供的,能满足某种消费需求的整体产品叫( )。

A. 新消费品
B. 新问世产品
C. 新产品
D. 新需求品

单选题

手表品牌中的百达翡丽象征着奢华、高贵及不凡的品味。这说明品牌意味着产品在某些方面的( )。

A. 价值
B. 文化
C. 利益
D. 属性

单选题

( )有文字、图形、雕刻及说明等大量信息:

A. 商品说明
B. 包装标签
C. 运输标志
D. 包装标志

单选题

延伸产品是指顾客购买某类产品所附带获得的各种()的总和

A. 功能
B. 利益
C. 属性
D. 用途

单选题

产品组合的()是指产品线中所含产品项目的多少

A. 宽度
B. 长度
C. 关联度
D. 深度

单选题

市场营销的核心是( )。

A. 满足顾客的需求和欲望
B. 价值创造和服务
C. 利益创造和宣传
D. 交换

单选题

对市场营销学的诞生做出了杰出贡献的是( )。

A. 营销大师菲利普 . 科特勒
B. 管理学大师彼得 . 德鲁克
C. 哈佛大学教授赫杰特齐
D. 西奥多.莱维特

单选题

顾客让渡价值是指( ),提出者是( )。

A. 顾客总价值与总付出的比较,大卫 . 奥格威
B. 顾客总付出与总成本的比较,迈克尔 . 波特
C. 顾客总收益与总付出的比较,奥利弗
D. 顾客总价值与总成本之差,菲利普.科特勒

单选题

海尔以洗衣机起家,后来生产冰箱、空调、冰柜等新产品,该公司的发展战略是( )。

A. 水平多角化
B. 前向一体化
C. 同心多角化
D. 跨行业多角化

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