超星 - 6-07 - 查题吧

单选题

广告效果评估方法很多，对于不同广告效果的评定，有不同的指标和具体的方法，归纳起来，主要有对比分析法、指标计算法、问卷调查法、（）等方法。

A. 利润联想法
B. 头脑风暴法
C. 创意组合法
D. 实验室测评法

多选题

根据广告效果的层次，广告效果可以分为（）。

A. 经济效果
B. 消费者心理效果
C. 社会效果
D. 事后测定效果

多选题

广告效果评估内容包括（）。

A. 广告接触效果
B. 广告近期效果
C. 广告远期效果
D. 广告管理效果

多选题

广告效果的复合性是指（）。

A. 广告信息多次重复、累计，呈现出促销效果
B. 广告会产生多重效果
C. 广告效果是多种因素影响的结果
D. 受广告影响而购买的消费者，有可能重复购买

多选题

按照广告活动流程，广告效果评估分为（）。

A. 事前测试评估
B. 事中跟踪评估
C. 事后效果评估
D. 心理效果评估
E. 经济效果评估
F. 社会效果评估

多选题

广告社会效果，指广告对社会文化道德、教育、经济等的影响。广告社会效果评价内容包括（）。

A. 是否有利于树立正确的价值观念。
B. 是否有利于提高企业产品销售额。
C. 是否有利于树立正确的消费观念。
D. 是否有利于培养良好的社会风气。

判断题

广告效果的竞争性是指广告效果会受到其他竞争广告的影响甚至会被抵消。

A. 对
B. 错

判断题

广告作品测验是指选取部分受众、广告主人员、广告公司内部员工、其他人员，通过对广告作品的创意构想、文案创作、创意表现策略等进行事先测试研究，测定广告作品表现效果。

A. 对
B. 错

判断题

广告近期效果是广告发布周期结束之后所产生的广告效果。

A. 对
B. 错

判断题

广告传播目标的拟定，要分阶段设定，不同的传播理论，划分的阶段不同，因而，广告效果评估就有不同的模式。

A. 对
B. 错

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