超星 - 口传、流行与创新扩散 - 查题吧

多选题

从口传信息传播方看，通过提供信息影响别人的购买行动，主要是出于（）动机或考虑。

A. 可以获得一种拥有权力和声望的感情
B. 减轻对自身所做购买决定的疑虑或怀疑
C. 增加与某些人或某些团体的社会交往，获得这些人或这些团体的认同或接纳
D. 获得某些可见的利益

多选题

目前，识别意见领袖的方法主要有（）。

A. 自我报告法
B. 社会测量法
C. 关键信息人法
D. 实验法

多选题

运用意见领袖传播信息的方法包括（）。

A. 运用社会名流或知名人士传递产品信息
B. 让意见领袖免费试用产品
C. 在广告中使用意见领袖
D. 要求消费者主动找意见领袖发表关于产品的评论或为其购买提供指导

多选题

意见领袖的一般特征包括（）。

A. 创新性
B. 乐意分享
C. 自信
D. 喜欢社交

多选题

从流行的内容看，可以分为（）。

A. 自上而下的流行
B. 物的流行
C. 行为的流行
D. 思想的流行

多选题

流行与消费者行为的关系（）。

A. 促进消费者在某些商品消费上的共同偏好
B. 促进人们在商品购买上的从众行为
C. 流行是一种满足社会和心理需要的方式
D. 不同流行阶段的采用者具有较大的心理与个性差异

判断题

口碑传播是消费者彼此之间传播信息。（）

A. 对
B. 错

判断题

口传网络中，两个人之间如果存在着紧密联系，意味着一方必定会将自己拥有的某种与购买有关的信息告诉一方。（）

A. 对
B. 错

判断题

意见领袖通常限定在特定的产品领域。（）

A. 对
B. 错

判断题

流行以一定社会的政治、经济、文化条件为基础。（）

A. 对
B. 错

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