超星 - 3-01 - 查题吧

单选题

沃森.邓恩的分类法，将广告目标划分为三大类，即（）、行动性目标、企业有关的目标。

A. 竞争性目标
B. 心理性目标
C. 市场发展目标
D. 市场开拓目标

单选题

广告目标若拟定为：改变某特定受众群体原有的态度，请问这种目标属于（）。

A. 行动性目标
B. 心理性目标
C. 企业有关的目标
D. 发展目标

单选题

广告目标的内容表达，一般应该包括：时间跨度、地域界限、目标受众、任务描述、（）。

A. 销售指标
B. 利润指标
C. 数量指标
D. 经费指标

单选题

对在某市场上处于成长期的商品，广告经费的投入应（）。

A. 下降
B. 增加
C. 基本维持不变
D. 暂时停止

单选题

以下广告预算方法中，目标任务法最科学，最难操作。（）

A. 销售额比率法
B. 目标任务法
C. 竞争对比法
D. 销售单位法

判断题

从经济学角度看，广告预算的确定应建立在边际分析基础上。但是由于广告收益的难以度量性，在实际中边际收益与边际成本的比较是很困难的，所以广告预算经费的最佳均衡点其实是很难确定的。

A. 对
B. 错

判断题

同类产品在不同区域销售，面临营销情况不同，广告预算按地理区域分配，目的在于要保证重点区域的广告经费的需要。

A. 对
B. 错

判断题

色彩对感官的刺激，使人产生不同的感受，一般来说，暖色系列给人以温暖快乐、安静凉爽的感觉，冷色系列给人以清凉、冷和沉静的感觉。

A. 对
B. 错

判断题

一般而言，老年人比较偏爱深灰色、暗紫色、茶色等这样的色彩。

A. 对
B. 错

判断题

广告说理性表达一般以文案为主，对广告商品或服务的功能品质描述重在写实，不宜渲染夸张，要实事求是，准确可信，文案语言要有文采，论据有力精确。

A. 对
B. 错

1