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无论是报道类的专题、人物类专题还是评论类的专题，节目中的评论必须建立在叙事的基础上。
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前置式视频贴片广告利用视频内容缓冲等待的时间播出，目前一般单个广告片的时长是15秒，总体长度一般不超过60秒。
在大众媒体时代，影视广告是最为受众熟知的一种广告形式，它主要出现在电视、电影的屏幕上，采用视听一体的传播形式，因而被称为视频广告。
病毒之所以会传播，很大原因是因为传播者对病毒所要产生的作用毫不知情。一旦病毒被发现，再次传播的可能性就小了很多。因此病毒式广告在创作时应该隐藏或淡化广告痕迹。
在PPM2上，将由制作公司就视频广告拍摄中的各个细节向客户呈报，并阐明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚本、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装等有关视频广告拍摄的所有细节部分供客户选择，并最终一一确认，作为拍摄阶段的基本依据。
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