企业形象设计即企业识别系统，是企业或公司用于区别于竞争对手甚至其他企业、团体、机关的各种形象、文字、风格等的综合体。它不仅是短期的工具，而且是企业营销发展战略的长远工具。企业形象设计具体内容包括（ ），是由低向高三个层次的综合。

A. 视觉识别（VI），其目的自安于从视觉上使被企业的产品、服务、形象区别于其他竞争者。
B. 行为识别（BI），其目的在于从行为举止、行为方式上使本惬意员工、服务方式区别于其他竞争者。
C. 理念识别（MI），其目的在于从理想信念、企业文化、价值观念等思想上、精神上使本企业区别于其他竞争者。