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产品调查的主要内容包括产品的生产工艺与水平、产品的性能与规格、产品的类别、产品的生命周期、产品需要提供的服务等。
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广告企业经营情况调查是指对企业的历史现状、规模及行业特点、行业竞争能力等情况的调查。其目的是为广告策划和创意提供依据，从而有效地实施广告策略，强化广告诉求。
广告媒体主要包括媒体的基础资料，包括目标区域的媒体拥有量及其分布，各具体媒体的投资背景、节目内容、广告价格及相关广告刊播政策等。
广告调研报告的概述主要阐述调查的基本情况，它是按照广告调研的顺序将问题展开，并说明对调查的原始资料如何进行选择、评价、做出结论、提出建议的原则等。
广告调研的问卷设计须具有典型意义，能够代表一定阶段内事物发展的基本趋向，要符合人们通常的逻辑思维进程，保证能获得对方答复，要注意问题的排列顺序。
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