题目内容

以下有关认知地图（Perception Map）的论述，哪项是错误的？

A. 只能根据两个产品属性，评估各品牌的表现
B. 最常以平面图的形式呈现
C. 用以评估不同品牌的消费者心目中的相对位置
D. 图中位置愈接近的两个品牌，代表竞争程度愈激烈

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根据价值链（Value Chain）模型，公司是一系列活动的集合体，下列何种活动不属于价值链？

A. 售后服务
B. 研发设计
C. 购买决策
D. 物流配送

以下哪种不属于策略性事业单位（SBU：Strategic Business Unit）？

A. 联合利华的研发部门
B. 中华职棒兄弟象队
C. P&G的洗发精产品
D. 统一企业自动贩卖机部门

费者在戴尔电脑（Dell Computer）网站上选购电脑时，可依照需求自行选择偏好的零组件。此种营销手法称为？

A. 无差异营销
B. 差异化营销
C. 利基营销
D. 大量客制化（Mass Customization）

营销人员想要使用连乘比法（Chain-Ratio Method）计算咖啡饮料的市场潜量，下列哪项不宜放在评估式中？

A. 饮料占食物支出比率
B. 总人口数
C. 咖啡店家数
D. 个人可支配所得