题目内容

一个好的广告创意必须具备以下特征：（）。

A. 广告诉求明确、单一
B. 广告表现方式新颖独特
C. 广告创意要具有震撼力
D. 广告诉求要面面俱到

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品牌个性论是对品牌内涵进一步挖掘. 美国格雷广告公司提出了“品牌性格哲学论”,该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是“说利益”“说形象”。而更要"说个性”。品牌性格等于( )。

A. 产品
B. 定位
C. 个性
D. 形象

广告创意评价活动的意义有( )。

A. 创意执行前的评价
B. 着手创意前的评价性思考
C. 广告执行中的创意评价
D. 广告活动后的创意评价

下列属于广告预算范围的费用有（）。

A. 广告调研费
B. 广告媒体费
C. 广告设计费
D. 产品说明书费

采用销售单位法编制广告预算，与本年度广告预算有关的指标包括（）。

A. 上年广告费
B. 上年销量
C. 本年计划销量
D. 企业资金情况