试述可能导致行业出现激烈竞争的情况。

简述消费者购买行为的种类。

DAGMAR理论认为，所谓的广告目标是（）

A. 销售目标
B. 沟通目标
C. 调查目标
D. 管理目标

目标受众在指定时间段内接触媒介载体／广告的人均次数或户均次数被称为（）

A. 到达率
B. 点击量
C. 频次
D. 毛评点

户外广告属于（）

A. 辅助性媒体
B. 四大传播媒介之一
C. 较新的广告形式
D. 视听综合媒介

整体消费系统

消费者在选购的过程中，对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性的比较的产品是（）

A. 选购品
B. 方便品
C. 特殊品
D. 非渴求商品

在行业的各生命周期中，利润迅速增加的阶段是（）

A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期

广告的作用从“告知”转向“说服”是在（）

A. 17世纪初到17世纪50年代
B. 17世纪末到18世纪20年代
C. 19世纪初到19世纪50年代
D. 19世纪末到20世纪20年代

下列产品可以明显地细分出男、女市场的有（）

A. 住房
B. 服装
C. 鞋帽
D. 化妆品
E. 自行车