理性诉求策略

语句联想法

简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。

采用竞争对抗法的前提条件是什么？

试述集中式媒介组合的优点。

市场占有率最大，在产业创新、价格调整、促销活动等方面均居行业领导地位的是（）

A. 获取市场利基者
B. 市场挑战者
C. 市场追随者
D. 市场领袖

企业通过建立其产品的品牌个性，以吸引有相应个性的消费者，这种市场细分方式属于（）

A. 地理细分
B. 人口细分
C. 心理细分
D. 行为细分

在广告商品种类较少而分配地区又较多的情况下，企业一般采取的广告预算分配方法是（）

A. 按广告的媒体分配预算
B. 按广告的地区分配预算
C. 按广告的商品分配预算
D. 按广告的机能分配预算

人数只占市场人数的一小部分，但是在总消费中所占的比重却很大。这样的产品使用者属于（）

A. 轻度使用者
B. 次中度使用者
C. 中度使用者
D. 重度使用者

广告传达信息可分为“未知――认知――理解――确信――行动”五个阶段，这五个阶段又被称为（）

A. 媒介过程
B. 沟通光谱
C. 管理程序
D. 效果定律