2012年上半年的国产电影市场上，《画皮2》首映三天的票房就达2.4亿元，票房排名第一。在上半年公映的百余部国产片，过亿的影片也不过6部。其他的票房市场则为进口大片所占据。似乎只有大片才能与进口片抗衡了。不过，不需要在演员、场面、服装、效果等方面有额外支出，所需资金仅限维持正常制作、发行的小成本电影也有成功案例。2005年宁浩执导的《疯狂的石头》，不得不说它创造了一个奇迹。该片以300万元的投资最终却赢得了3000万元的高票房，迄今为止还是电影界小成本电影最成功的案例。《即日启程》投资只有400万，而院线经理看好影片赚回3000万票房。好的票房,确保了发行商的成本回收。《画皮2》在国产影片不景气的情况下获得成功,在于其大场面、大明星、大投资的工厂化经营模式。大投资,使其能请得起大明星,做特技场景，搞立体式营销宣传。当然，要想收回成本，这些额外投入，必须能吸引到额外的票房。按照中国电影的票房分账惯例，100元的票房，5元钱是要上缴的电影基金，上税3.3元，剩下的91.7元，影院拿走47元，院线拿13元，制片方和发行商拿剩下的31.7元。因此，在导演和主演不参与分红的情况下，发行商的贡献毛益率相当于31.7%。而投资额，就是固定成本。要保本，必须保证票房超过盈亏临界点。《画皮2》投资1.5亿，其保本点：1.5/31.7%=4.73亿，实际票房为7亿发行商大赚。而《疯狂的石头》，投资300万,只要票房达到946万（300/31.7%）即可盈利，实际票房3000万，表现不俗。当然，小成本电影投资少,成本低，但也有风险。为了能吸引更多票房，发行商可能会做一定宣传,或请明星加盟。《即日启程》投资400万中,有100万是请到范伟加盟而追加的。由此估算，发行方估算范伟的票房增量号召力至少在315万（400/31.7%-300/31.7%）以上。