超星 - 2021下市场营销期末总复习 - 查题吧

单选题

企业只推出单一产品，运用一种营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。

A. 无差异营销战略
B. 差异性营销战略
C. 集中性营销战略
D. 定制营销

单选题

（）是指企业集中所有的力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子市场里取得较大的市场占有率。

A. 无差异营销战略
B. 差异性营销战略
C. 集中营销战略
D. 定制营销

单选题

消费者为防止牙病而购买牙膏，这是根据下面哪种情况进行的细分（）。

A. 购买动机
B. 寻求利益
C. 使用情况
D. 忠诚程度

单选题

产品生命周期是由（）的生命周期决定的。

A. 质量与价格
B. 促销与服务
C. 企业与市场
D. 需求和技术

单选题

当产品在市场上已被大多数消费者迅速接受，销售额迅速上升，成本大幅度下降，企业利润大量增加，说明了这属于生命周期的（）阶段。

A. 投入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期

单选题

下列各项中，不属于产品整体范畴的是（）。

A. 品牌
B. 包装
C. 价格
D. 售后服务

单选题

从理论上说，（）是定价的下限。

A. 定价目标
B. 竞争
C. 需求
D. 成本

单选题

在企业面对产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是（）。

A. 当期利润最大化
B. 维持企业生存
C. 市场占有率最大
D. 产品成本最小化

单选题

按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的方法称为（）定价法。

A. 随行就市
B. 顾客价值
C. 成本加成
D. 高价值

单选题

为鼓励顾客购买更多产品，企业给那些大量购买产品的顾客一种减价称为（）。

A. 功能折扣
B. 数量折扣
C. 季节折扣
D. 现金折扣

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