默认题库 - 00634广告策划 - 查题吧

多选题

广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的广告活动所指定的（），是企业经营战略的一个重要组成部分。

A. 指导思想
B. 总体设计
C. 营销战略
D. 广告策略
E. 定位策略

单选题

企业市场份额较高，竞争对手的媒介投放份额也较高，预算方式宜选择（）。

A. 增加广告开支，保持现有份额
B. 减少广告开支，寻找新市场
C. 以强有力的媒介投放攻击竞争对手
D. 维持低水平广告开支

单选题

（）是广告活动的灵魂，是广告攻克消费者认知、改变消费者态度，并最终促进消费者购买行为的利器。

A. 广告策划
B. 广告策略
C. 广告创意
D. 广告文案

单选题

广告基调决定了广告采取何种诉求方式，即采取理性诉求还是（）。

A. 感性诉求
B. 非感性诉求
C. 强势诉求
D. 客观诉求

单选题

广告概念是传达品牌的核心主张，是广告表现（）的部分，广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点，引起消费者产生共鸣。

A. “做什么”
B. “说什么”
C. “为了什么”
D. “需要什么&rdquo

单选题

广告主题是广告的（），根据广告主题进行广告创意和表现。

A. 中心思想
B. 战略目标
C. 表现方式
D. 创意表现

单选题

产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于（）。

A. 企业战略
B. 广告战略
C. 广告策略
D. 营销战略

单选题

广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的（）所制定的指导思想和总体设计，使企业经营战略的一个重要组成部分

A. 营销活动
B. 促销活动
C. 公关活动
D. 广告活动

单选题

在进行广告媒体效果监测时，研究人员将一种小型的记录设备直接连接在广告对象的电视机上，只要广告对象打开了电视机并在一定范围内收看电视节目，这种仪器就会自动记录他们收视的频道，研究人员定期将这些记录结果取回，经过累计分析并与电视台的节目清单对照，就可以清晰地发现广告对象收视广告效果。随着通讯技术的发展，记录数据可以直接通过网络技术送回研究总部，大大加快数据回收的速度。广告媒体效果监测常用的方法中除了人员测量仪法，还有（）。

A. 问卷调查法
B. 专家访谈法
C. 日记法
D. 焦点小组访谈法

单选题

在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（）。

A. 广告实施方案和决策过程
B. 广告设计方案和表现形式
C. 广告活动综合方案和计划
D. 广告策划书和提案

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