超星 - 知识单元七定价策略

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下列关于营销定价的描述正确的是（）。

A. 从经济学的观点看定价是一门科学，价格=总成本＋利润。
B. 从市场营销学的观点看价格是决定企业盈利的重要因素，而且是唯一的决定性因素
C. 企业定价时，既要考虑成本的补偿，又要考虑用户对价格的接受能力，从而使定价具有买卖双方决策的特征。
D. 定价目标主要是维持企业生存、追求最大市场份额、争取长期利润最大化、保持产品优质形象。

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国家计委出台新规定13种价格行为属于欺诈的是（）。

A. 对同一商品或者服务，在同一交易场所同时使用两种标价签或者价目表，以低价招徕顾客并以高价进行结算的。
B. 使用欺骗性或者误导性的语言、文字、图片、计量单位等标价，诱导他人与其交易的。
C. 降价销售所标示的折扣商品或者服务，其折扣幅度与实际不符的。
D. 采取价外馈赠方式销售商品和提供服务时，不如实标示馈赠物品的品名、数量或者馈赠物品为假劣商品的。

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A. 不考虑利润，产品全部成本作为产品价格，属于收支平衡定价法，该法适合于新办企业和新产品上市初期。
B. 边际成本定价法一般需要考虑固定成本，即考虑边际成本制定价格，适合于企业竞争不利时为占领市场采取的权宜之计，或市场萧条时为养活员工。
C. 需求导向定价法，企业采用较多的方法，价格跟着市场走，即客户接受零售价减去中间费用和折扣价，等于出厂价，企业有利可图。
D. 随行就市定价法，为企业采用较普遍的方法，主要以质量为本，采取同类产品平均价，不高不低，和气生财。

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下列关于差别定价策略的描述正确的是（）。

A. 差别定价策略也叫价格歧视，即企业按照两种或两种以上不反映成本费用的比例差异的价格销售某种产品或服务。
B. 差别定价策略包括顾客差别定价、产品形式差别定价、产品地点差别定价和销售时间差别定价。
C. 折扣定价策略包括现金折扣、数量折扣、功能折扣及季节折扣等。
D. 利用产品声望整数定价以及奇数和偶数定价均属于心理定价策略。

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