超星 - 项目八：测评广告效果知识点测验 - 查题吧

判断题

采用问卷调查法进行测评时,封闭式问卷更能很好地体现被调查人员的想法或意见。

A. 对
B. 错

判断题

在进行广告心理效果测评时，被调查者能复述广告的内容越多说明广告效果越好。

A. 对
B. 错

判断题

通过各种专业的测试仪器能更为准确地评估广告对媒体受众的影响。

A. 对
B. 错

判断题

广告预算是指广告主根据广告计划对开展广告活动费用的核算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划投入广告活动的费用计划。

A. 对
B. 错

判断题

销售单位法的缺点是在产品的不同阶段，广告目标的实现难度不同，广告与购买行为的关系比较复杂。

A. 对
B. 错

判断题

销售单位法的预算方式适合价格较高的耐用消费品，如机械设备、汽车、冰箱、电视机等。

A. 对
B. 错

判断题

目标达成法的适用情况是宣传新产品时，主要目标是提高商品的知名度，广告目标与广告发布时间与数量的关系比较明确，适合采用目标达成法。

A. 对
B. 错

判断题

竞争对抗法主要是根据竞争对手的广告活动和广告费用开支来判定本企业的广告预算。

A. 对
B. 错

判断题

支出定额法是企业根据自己的经济实力，即财务承受能力来确定广告费用总额，适用于财力较好的中型企业，推销新产品时使用。

A. 对
B. 错

判断题

任意增减法是以前一时期的广告费为基础，考虑市场动向、竞争情况、企业财务能力等综合因素，根据经验将广告预算总额适当增加或减少，要求企业负责人具有丰富的经验和较强的判断力。

A. 对
B. 错

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